(VIDEO) Jaguar şi-a făcut un rebranding controversat pentru noua epocă în care va produce doar maşini electrice

Jaguar nu mai produce deloc maşini de câteva luni bune, fabrica sa fiind într-o perioadă de reechipare completă pentru producţia de automobile electrice, marca britanică făcând astfel o trecere totală de la o epocă a combustiei la una a mobilităţii electrice. Anul 2024 va fi, prin urmare, un hotar clar delimitat în istoria mărcii, în care Jaguar a făcut marea schimbare de epoci. Odată cu asta, Jaguar şi-a făcut un rebranding total, renunţând la prezenţa renumitei feline din aproape toate elementele vizuale ale mărcii, renunţând la capul de felină din emblemă, renunţând la stilul cu elemente clasice britanice şi la culoarea de British Green. Totul va fi altfel de azi înainte la Jaguar, iar foarte mulţi pasionaţi auto sunt bulversaţi de noua identitate Jaguar.

Foto: Aşa arătau până de curând modelele Jaguar şi emblema clasică de pe grilă

Noua identitate Jaguar e ghidată de sloganul „Copy nothing”, enunţat cândva de fondatorul Jaguar, Sir William Lyons. Doar că pe atunci, acest slogan însemna să îndrăzneşti să desenezi proporţiile inedite ale lui E-Type, spre exemplu. Azi, însă, sloganul vrea să transmită un „modernism exuberant”, după cum declară cei de la Jaguar.

Emblema principală Jaguar nu va fi capul de felină acum, ci o inscripţie textuală JAGUAR, cu un stil nou al literelor, dominat de forme circulare şi de un număr minim de unghiuri. Jaguar nici nu mai numeşte această marcă drept un plastă pe maşini, ci pe ”dispozitive”, sau „device” în original, pentru că aşa vor fi numite mai nou maşinile acestei mărci.

Foto: Noua emblemă Jaguar, care va fi aplicată pe maşinile electrice din noua epocă

Va exista şi o emblemă circulară, care va fi formată dintr-un J şi un R, ale căror extremităţi or continua în circumferinţa emblemei şi vor crea o simetrie vizuală. Însă, dacă felina inspira din start forţă şi prezenţă dominantă pe asfalt, şi aproape oricine în lume recunoştea marca Jaguar datorită ei drept una impozantă, noua emblemă va avea aceleaşi şanse de a fi recunoscută la început ca şi o marcă absolut necunoscută din China, de exemplu.

Foto: Noua emblemă circulară Jaguar

În aplicări foarte rare, mai mult din showroom-uri şi nu neapărat pe maşini, va exista şi un soi de amintire de felină, într-un însemn vizual format din linii orizontale, care lasă gol un loc pe centru ce formează silueta unei feline în atac. Iar acest element e singurul la care a fost redusă prezenţa renumitei feline din identitatea Jaguar.

Alungarea felinei de pe elementele principale vizuale de pe viitoarele maşini Jaguar şi numirea lor drept „dispozitive” în loc de maşini vor lovi adânc în sufletul pasionaţilor acestei mărci. Noua epocă electrică a Jaguar pare să taie orice conexiune cu pasionaţii tipici de Jaguar de până acum, declarându-le practic direct că de acum încolo Jaguar nu doar că va produce numai maşini electrice, ci şi că acelea nu vor mai fi maşini, ci nişte dispozitive cu roţi.

Foto: Emblema de până în 2024, aplicată pe calandrul modelelor Jaguar

Iar schimbarea de imagine prin oamenii care conturează această nouă identitate e şi mai drastică şi controversată. De la clientul tipic de Jaguar, care fie era un om cu multă stofă şi rafinament în el, adeseori încărunţit şi calculat, fie mult mai tânăr, dar la fel de manierat, doar că ceva mai energic în a se identifica prin spiritul de felină al maşinilor Jaguar, acum s-a trecut la ceva năucitor şi total neaşteptat pentru Jaguar, cu o doză de modernism şi neutralităţi identitare care depăşeşte până şi Eurovisionul din ultimii ani.

Cei de la Jaguar spun că e perfect normal să fim uluiţi şi revoltaţi, pentru că ei privesc departe în viitor. Asta înseamnă curajul unui modernism exuberant, mai spun ei.

Vezi mai jos şi video-ul prin care Jaguar îşi lansează noua identitate.