Ineos Grenadier a conceput o campanie genială de răzbunare faţă de Land Rover, apărând în preajma service-urilor, unde se adună proprietarii

Probabil mulţi dintre noi au auzit renumitele expresii că modelele Land Rover sunt atât de stricăcioase, încât atunci când vezi unul pe stradă, fie se duce spre service, fie vine de la service. Şi tot despre aceşti proprietari se spun că se cunosc bine între ei pentru că se văd des la service, iar pe mecanici îi au în lista de prieteni favoriţi la cât de multă nevoie au de ei. Ei bine, statisticile reale n-or fi atât de extreme, dar Land Rover e de obicei poziţionat mai spre coada clasamentelor de fiabilitate, iar Ineos Grenadier, offroader-ul cu siluetă de Aro şi de Defender clasic, şi-a conceput acum o campanie genială pentru a tachina Land Rover, apărând în preajma service-urilor, unde se adună proprietarii.

Cei de la Ineos anunţă că au tot fost daţi în judecată de Land Rover în diverse jurisdicţii din lume în ultimii ani, producătorul britanic încercând să sisteze vânzările lui Grenadier, acuzând că acest model ar semăna prea mult cu offroader-ul lor clasic Defender şi că şi-a însuşi pe nedrept rolul de succesor moral al aceluia.

Foto: Şefa Ineos Automotive, Lynn Calder, alături de Ineos Grenadier

Acum Ineos spune că toate acele procese de judecată s-au sfârşit fără succes pentru Land Rover, neînsemnând pentru Ineos nimic altceva decât ani de distragere a atenţiei în lupte inutile, înaintate de un concurent deranjat. Şi întrucât Ineos e deja liber de aceste provocări legale, se pare că şi-a dorit să se răzbune pe Land Rover prin noua campanie pe care a elaborat-o.

Noua campanie are denumire de „Us and Them”, vrând să arate un contrast dintre Grenadier şi SUV-ul celor de la Land Rover, pe care producătorul britanic tot acuza că Ineos l-ar copia.

Astfel, în cadrul acestei campanii un Ineos Grenadier plin de urme de noroi, aşa cum îi şade bine unui offroader aventurier adevărat, apare în faţa service-urilor Land Rover cu o remorcă, pe care e afişat un Grenadier murdărit în offroad alături de un Defender lucios, despre care Ineos spune că a devenit un mod folosit preponderent pe asfalt, pentru dus copii la şcoală.

Mesajul afişat e unul de provocare la duel, pe de o parte, adresat clienţilor Land Rover, prin care Grenadier le propune să iasă afară, în mijlocul naturii, pentru a le compara cu adevărat.

În acelaşi timp, Ineos Grenadier e înfăţişat şi pe imaginea de pe remorcă drept un offroader indestructibil, şi pe maşina pe viu care tractează această remorcă, amintindu-le proprietarilor de Land Rover care stau la service în aşteptarea noii lor reparaţii la maşină cum trebuie să fie un adevărat offroader, rezistent şi durabil în orice condiţii, nu unul moale şi firav, care le tot scoate erori pe bord şi-i face să-şi bea cafeaua de week-end la service în loc să iasă în escapade adevărate.

De obicei, asemenea campanii de tachinare între producătorii auto se mai fac văzut doar în SUA, unde legea e mai permisivă pentru asta, dar nu şi în Europa. Însă şefa Ineos Automotive, Lynn Calder, spune că s-a săturat de aberaţiile celor de la Land Rover în adresa companiei pe care o conduce. „Ne-am ţinut limba după dinţi cât timp aceste procese de judecată mai erau active, pe rol, dar după ce le-am câştigat pe toate, unul după altul, a venit timpul să o spunem pe şleau — nu suntem ca ei şi nici nu încercăm să fim. Trebuie să arătăm clar lumii şi chiar proprietarilor acelei mărci că suntem diferiţi, adevăraţi”, a conchis şefa Ienos.

Foto: Şefa Ineos, Lynn Calder

Prin urmare, Ineos va mai continua să tot tachineze Land Rover cu noua sa campanie, sugerând că Defender nu e decât un SUV frumos de dus copiii la şcoală şi mers la servici, în timp ce adevăratul offroader în lumea asta e Ineos Grenadier.

Şi pentru că toată campania a fost conceput cu o remorcă mobilă, ataşată la Ineos Grenadier, nimeni nu-i poate împiedica pe cei de la Ineos să intre în zonele parcărilor publice lângă showroom-urile şi service-urile Land Rover, să tot facă manevre de întoarcere pe acolo, până-i observă toţi proprietarii de Land Rover.